THE STRATEGIC DIVER
Brand Building Shop
Donnez de la profondeur
à votre marque
Se différencier pour émerger et grandir
dans un écosystème média
où toutes les marques se ressemblent.
Constat :
Les marques ont de plus en plus
de mal à se différencier
Sous la contrainte des plateformes et des formats qu'elles imposent, les marques ont pour la plupart tendance à reproduire les techniques de communication qui ont la faveur des algorithmes pour capter l'attention de consommateurs soumis à toujours plus de messages.
Tout les pousse à se ressembler alors que toutes ont besoin de se différencier. Pour cela, elles doivent se donner de la profondeur pour pouvoir s'exprimer de manière unique et reconnaissable, quel que soit le touchpoint ou le format.
Des idées qui marchent
Les anglo-saxons utilisent l'expression "an idea with legs" pour désigner une idée bien stable sur ses jambes qui nous amène quelque part. Une idée que l'on peut facilement exécuter en toutes circonstances, sur tous les supports et qui laisse des traces.
Pour produire de telles idées, il faut les mettre à l'épreuve de la création. Un Directeur de Création participe aux séances d'élaboration finales de la plateforme de marque. Il vérifie que les idées sont faciles à exécuter et conduiront à des exécutions fortes en les illustrant.
Services proposés
Voici les missions type que nous menons le plus souvent. Elles peuvent être combinées ou divisées comme vous le souhaitez. Contactez-nous pour que nous définissions ensemble la meilleure méthode pour résoudre votre problème.
Diagnostic de marque Express
Analyse concurrence, Mapping et Positionnement, Right-to-win, Evolutions nécessaires
Recherche d'insights profonds
Articulation d'insights pertinents pour la marque à partir de tensions entre les tendances culturelles et les réactions consommateurs
Identité de marque
Définition de la plateforme de marque
Deep dive, Insight, Bénéfices,
Idée de marque, Personnalité, Manifesto, Storytelling, Purpose.
Archétypes et personnalité de marque : tonalité
Définition à partir des communications passées et de la façon d'être de la marque (et des ses acteurs) d'une personnalité basée sur les archétypes de Jung.
Stratégie de communication
Stratégie annuelle, plan de communication, Stratégie de campagnes, Stratégie d'activation
(possibilité de développement créatif en partenariat).
Consumer Journey, Channel Plan et Messaging par phase
Parcours consommateur avec barrières et leviers à chaque étape. Définition des touchpoints à exploiter, des média pour le faire et du message à faire véhiculer.
Qui est The Strategic Diver ?
Patrick Faure, Normalien, bi national français et anglais, Rescue Diver, Directeur du Planning Stratégique chez DDB et Ogilvy à Paris pendant près de 15 ans. Triple casquette marque, activation, digital (héritée de 4 ans passés en Chine), ce qui permet de couvrir un grand nombre de sujets 360.
The Strategic Diver, c'est aussi un réseau de de collaborateurs et de partenaires qui se regroupent en fonction des besoins.
"J'ai tiré de ma formation en Philosophie de la Connaissance et en Sciences Sociales le goût d'aller chercher sous la surface les mécanismes qui sous-tendent la façon de penser de mes congénères. J'ai ensuite décidé d'en faire une source de revenus."
Expériences professionnelles dans 4 pays.
Clients récents
Témoignages
« Nous avions commandé à Patrick une plateforme de marque. Il a interrogé et écouté tous les acteurs de l’écosystème, en interne comme en externe. Il s’est appuyé sur une méthodologie éprouvée et des modèles génériques. Mais nous nous disions que ce qui comptait, c’était l’expérience qui fait la chair autour. Les messages à passer et pas seulement une idée théorique d’un positionnement. On ne savait pas. On s’interrogeait. Il a découpé son travail en étapes avec une présentation pour chaque étape. Nous avons avancé de concert de manière itérative. Et, presque logiquement, nous en sommes arrivés à valider des choix de marque, de positionnement et les matériaux de communication qui allaient avec : des signatures, l’utilisation des logos et des slogans. Nous lancions un produit technique et Patrick nous a recommandé un bénéfice "le sentiment de facilité que procure le fait d'être sûr d'avoir raison" où "facile" a-t-il ajouté, à la manière de Djokovic au 1er tour de Roland Garros. Lancez vous avec Patrick.
Arnaud Robin, CEO Legalib pour Cobham Solutions